Alors que les opérateurs de streaming musical sur internet, notamment le suédois Spotify et le français Deezer, peinent encore à trouver leur modèle économique, YouTube, la filiale de streaming vidéo de Google se met de la partie avec une nouvelle offre musicale payante.
Le marché de l’écoute en ligne de la musique, ou streaming musical n’est pas encore solidement établi, même si des petites entreprises ont déjà marqué ce territoire avec des offres qui connaissant une évolution appréciable, surfant sur une tendance mondiale bien nette, selon l’AFP, reprise www.france24.com qui note ainsi que durant l’année « 2013, l’écoute de musique en ligne a représenté 27 % des ventes numériques et généré 1,1 milliard de dollars de recettes dans le monde.
Un chiffre qui a été multiplié par trois en seulement trois ans, selon le récent rapport de l'IFPI, la Fédération internationale de l'industrie phonographique », souligne la même source qui ajoute qu’actuellement « plus de 28 millions de personnes à travers la planète paient pour un abonnement de musique. »
L’engouement de plus en plus prononcé, notamment des franges juvéniles d’internautes pour ce mode de consommation musical s’est accru avec le développement des outils d’écoute que sont devenus les téléphones intelligents, connectés en tout temps et tout lieu au réseau internet.
Il est également l’expression d’une nouvelle façon d’accéder aux contenus musicaux de façon licite, après le branle bas de combat qu’a vécu le monde de l’internet au début des années 2000, du fait des services de téléchargements gratuits de fichiers musicaux, sans contrepartie pour les auteurs et autres ayants droits.
De son côté, l’AFP voit également cette nouvelle offre de consommation comme une alternative à la morosité qui gagne les autres formes d’offres de produits musicaux, d’autant, écrit-elle que « le téléchargement légal est en recul de 10,3 % et les ventes physiques (CD et DVD) poursuivent également leur déclin (- 12%).
Après une hausse - la première en 11 ans - de 2,3 %, le marché du disque dans sa globalité est reparti dans le rouge en 2014. Il accuse un repli de 7,1% sur un an et un chiffre d'affaires de 100,3 millions d'euros sur les trois premiers mois de l’année. » Pour surfer sur cette vague de croissance, YouTube le site de streaming vidéo racheté il y a quelques années par Google, vient de faire une annonce fracassante pour son entrée sur ce marché que les analystes et observateurs jugent déjà aux limites de la saturation.
L’offre intitulée You Tube Music Key est destinée à l’écoute de chansons et clips vidéo choisis, sans pour autant subir de ‘publicité sonore’ ; mis en version d’essai dans sept pays (États-Unis, Royaume-Uni, Espagne, Italie, Finlande, Portugal et Irlande), l’offre deviendra, à terme payante, soit aux environs de 10 dollars par mois.
Les observateurs notent que l’initiative de YouTube vient sur un marché déjà ‘’encombré’’, et reste peu explicite sur les véritables arguments ayant présidé à ce lancement, d’autant comme le fait remarquer le site de la radio internationale française www.rfi.fr que « des sites de streaming fournissent déjà des prestations similaires, comme le géant du secteur, le suédois Spotify, le français Deezer, et surtout Apple qui prépare le lancement de Beats Music…
D’autant plus que si la publicité sonore sera absente, la publicité visuelle, sera maintenue.» Le site www.geeksandcom.com s’est bien intéressé au nouveau service de YouTube dans lequel il a retrouvé bien des novations, à commencer par « un nouvel onglet Musique fait son apparition sur les différentes plateformes (mobile, ordinateur…) », avant d’aller sur les fonctionnalités nouvelles proposées comme celle qui permet de retrouver « les vidéos de musique que l’on a mis en favori, mais il y aura également des recommandations de playlists musicales en fonction de ce que l’on a aimé, mais également des tendances sur le service. » Le site a également noté la possibilité « de mieux suivre les chaînes d’artiste auxquels on s’est abonné ».
Google promet également pour les prochains jours « qu’il sera plus facile de trouver et de jouer des albums complets sur YouTube », selon geeksandcom.com qui note que la synergie des services de Google permettra aux utilisateurs d’avoir « plus d’éléments pour les artistes notamment leur biographie, mais également certains albums complets que cela vienne de leur chaîne ou de partenaires tiers sur YouTube »
En affichant sa volonté de s’inscrire dans cette nouvelle tendance de l’industrie musicale, qui tout en enregistrant des baisses de ventes physiques s’essaient à de nouveaux modes de consommation, l’offre «YouTube Key Music pourrait profiter de la puissance économique colossale du groupe Google », fait remarquer rfi.fr, comme l’une des principales motivations pour comprendre la démarche du site de Google, avant de reprendre les propos de la patronne de YouTube, Susan Wojcicki qui estime que l’accès gratuit « nous a permis d'arriver à un milliard d'utilisateurs… mais il va y avoir des cas où les gens vont dire je ne veux pas voir les publicités. » Et c’est apparemment à ces cas là que la nouvelle offre s’adresse avec des tarifs progressifs mais modulés.