L'utilisation de logiciels bloquant les publicités en ligne pourrait faire perdre aux sites web 21,8 milliards de dollars cette année à l'échelle mondiale, et plus de 41 milliards en 2016, selon une étude publiée lundi.
Le nombre d'internautes utilisant ce type de logiciels a bondi de 41% sur les douze derniers mois, à 198 millions, d'après l'étude, réalisée par un éditeur de logiciels américain et une entreprise spécialisée dans la récupération de ces revenus perdus.
Cette pratique peut handicaper les sites internet qui dépendent des recettes publicitaires, surtout s'ils offrent leurs contenus ou leurs services gratuitement, prévient l'étude, qui affirme que «le blocage de publicité représente maintenant une menace existentielle pour l'avenir des contenus gratuits sur internet».
«Alors que le blocage des publicités s'étend au mobile, il y a une grande menace que le modèle d'activité qui a soutenu internet pendant deux décennies s'écroule», met en garde l'étude.
Les consommateurs peuvent déjà utiliser des logiciels de blocage de publicité sous forme d'extensions qui s'ajoutent à leur navigateur internet.