Toujours plus courtes, les vidéos sur l'internet et surtout sur mobile inventent «un nouveau média», le favori de la génération du millénaire ou «Millenials».
«Il y a un déplacement massif de la télévision traditionnelle vers les vidéos courtes sur l'internet», a prédit Ynon Kreiz, responsable du plus gros réseau mondial de chaînes «YouTube».
Avec la croissance de la vidéo sur mobile, le secteur en plus forte progression sur l'internet, les internautes (14-34 ans) veulent d'ailleurs des vidéos de plus en plus courtes: aux Etats-Unis leur durée moyenne de visionnage est descendue à moins de 4 minutes, contre moins de 5 minutes il y a un an, a souligné M. Kreiz lundi devant le public du Mipcom, le marché mondial de la télévision.
Les médias traditionnels croient encore que «les formats courts sont comme les longs, mais en plus court» alors qu'ils inventent «un nouveau média», avec une autre façon de les produire, de les partager, de les monétiser.
Le groupe américain de vidéo à la demande «Netflix» a souligné début septembre que 87% des mobinautes utilisant Netflix regardaient son service moins de 10 minutes par visionnage.
Communiquer sur les réseaux sociaux
Communiquer avec vos fans sur les réseaux sociaux n'est jamais évident, comment attirer l'attention des internautes pour atteindre vos objectifs de communication.
Une vidéo intérréssante peut créer le buzz et vos fans (et vos fans potentiels) ont plus de chances de partager et de se rappeler le contenu d'une vidéo quand elle est bien faite. Mais une vidéo trop longue risque d'ennuyer les internautes qui sont trés occupés, en ligne. Trop courte, son contenu risque d'être oublié facilement et votre message «marketing» ne sera pas délivré.
Différentes statistiques provenant des chaînes, you tube, les plus populaires, montrent comment déterminer la durée optimale et aider ainsi à créer des vidéos, avec le maximum d'impact.
Un premier constat d'une étude, les vidéos longues de 16 à 20 secondes accumulent à elles seules environ 50 pc des vues sur You Tube.
Les vidéos les plus populaires sont presque toutes de 120 secondes et moins, et le nombre de vues décroit rapidement pour les vidéos de plus de deux minutes. (Cela dit, il y a quelques exceptions à cette règle, commes les clips-vidéo, mais ce genre de contenu n'est pas pertinent pour l'étude, sachant qu'il y a «plus de webmakers et de community managers parmi les lecteurs que de musiciens).
Avec de plus en plus de services (et de contenu) en concurrence pour attirer l'attention (limitée) des internautes, ils sont souvent surchargés d'informations. Il faut donc éviter de monopoliser leur attention trop longtemps, mais plutôt essayer de les distraire avec du contenu pertinent et original.
Naissance des vidéos courtes ou short videos
Elles sont trois et marquent sans aucun doute une évolution majeure dans la iVidéograhie, qui est à la vidéo ce qu'est l'iPhotographie à la photo. Il s'agit des trois applications lancées quasi-simultanéméent: Tout, Capture de YouTube-Google et Vine par Twitter.
Toutes trois permettent l'éclosion d'un nouveau langage vidéo, et renforcent encore la place de la vidéo dans les modes de narration.
Chacune a ses particularités, ses avantages et ses inconvénients, mais toutes partagent trois caractéristiques: -n'existe que par ou pour le smartphone (pour l'instant, l'iPhone, et Androide pour Tout) - imposer un format court aux vidéos que l'on réalise: entre 6 et 15 secondes - et enfin permettre un partage immédiat sur les réseaux sociaux.
