Au mois de septembre 2013, le site du quotidien économique français lesechos.fr rendait compte des résultats d’une étude intitulée : «L’influence des advergames sur la perception de la marque et les comportements de consommation.» Différentes catégories de joueurs ont été étudiées, dont certains, souligne le site « ont une pratique régulière des advergames. » Ceux-ci seraient en effet « motivés par les récompenses offertes par les marques à l’issue du jeu », explique lesechos.fr.
Cette catégorie de joueurs semble opérer par souci de « partager ces jeux avec leurs amis afin de cumuler davantage de chances de gagner », d’où l’idée, pour le journaliste du site que, pour cibler ce genre de public, « la marque a tout intérêt à proposer des récompenses attractives pour motiver leurs cibles à participer.»
Poussant l’analyse un peu plus loin le site conseille aux marques de tenir également compte des attentes des communautés d’intégration des joueurs et de leur « proposer des jeux attractifs qui intéressent leurs communautés et adapter leurs récompenses en fonction de ce qu’elles attendent. »
