Le retour du crédit à la consommation, prévu en 2016, et l'intérêt certain porté par les consommateurs pour les produits électroménagers et électroniques de fabrication locale créent un contexte favorable à l'appareil de production nationale de cette filière industrielle.
C’est l’avis de plusieurs producteurs nationaux, publics et privés, rencontrés par l’APS dans les différents stands dédiés à l’exposition des derniers modèles d’écran de téléviseurs, récepteurs numériques, appareils de cuisson, de chauffage et de climatisation, ainsi que des smartphones et tablettes, à la 24ème foire de la production nationale tenue du 23 au 29 décembre au Palais des expositions (Alger).
"Nous assistons à un retour d'intérêt pour le produit algérien grâce non seulement à la prise de conscience du consommateur quant à la qualité et la fiabilité du produit national, mais aussi aux différentes mesures prises par l’Etat pour encourager la consommation du produit local qui n’a rien à envier à celui importé", constate le représentant d'une entreprise publique spécialisée dans l’industrie des appareils de chauffage et de climatisation.
Parmi ces mesures, il cite le crédit à la consommation et la campagne "consommons algérien", lancée en avril dernier par les pouvoirs publics.
Il considère également qu'en plus du respect des normes de sécurité et de qualité, cette catégorie de produits est proposée à des prix concurrentiels : "Ce qui nourrit cet intérêt grandissant pour le produit national".
Pour sa part, la responsable de communication de l’entreprise publique des industries électroniques estime que le marché de l’électroménager connaît une expansion "très forte" qui provoque, parfois, des ruptures de stocks de certains produits.
Cela s’explique par "l'acquisition de nouveaux logements, notamment dans le cadre des programmes AADL et des logements sociaux, et le développement du comportement du consommateur algérien", juge-t-elle, tout en évoquant le lancement d’une nouvelle chaîne de production de cette entreprise "pour mieux répondre à la demande et se préparer au flux attendu du retour du crédit à la consommation".
De son côté, la représentante de l’Entreprise nationale des industries électroménagères fait savoir qu'en dépit de l'augmentation de sa production d’une année à l’autre, "les stocks de certains produits saisonniers sont vite épuisés".
De l'avis du directeur commercial d’une entreprise privée, leader national dans la fabrication des récepteurs numériques, certains chefs d'entreprises augmentent la production en adéquation avec la demande du marché, mais il y a parfois un petit décalage entre la production et la demande afin d'éviter le risque d'invendu.
Le crédit à la consommation attendu de part et d’autre
L’industrie algérienne de l’électroménager et de l’électronique est appelée à satisfaire une demande supplémentaire avec le retour prochain du crédit à la consommation.
Une mesure "qui commence déjà à susciter l’intérêt des consommateurs qui viennent se renseigner sur les prix et les modalités de l’acquisition des produits à travers ce type de crédit", indique à l'APS le directeur marketing d’un opérateur privé détenant 30% de la part du marché national de l’électroménager.
Certains visiteurs-consommateurs ne se sont rendus à cette foire de la production nationale que pour s'enquérir des conditions d'obtention du crédit à la consommation.
C'est le cas de Mme Fadila, rencontrée en compagnie de ses enfants, qui affirme être venue spécialement à cette manifestation économique pour se renseigner auprès du stand d'une entreprise des modalités d'octroi de cette catégorie de crédit pour l'achat d'un pétrin et d'un micro-onde.
Un avis que partage Nadir, ce père de famille, qui se dit "très satisfait" des produits locaux, en avouant qu’il attend le retour du crédit à la consommation pour se permettre d’acquérir de nouveaux appareils électroménagers.
Cet intérêt à l’égard du crédit à la consommation mobilise les producteurs, dont certains se préparent déjà au lancement de nouvelles gammes de produits avec de nouvelles capacités de production pour attirer plus de clientèle et acquérir de nouvelles parts de marché.
C’est le cas d’une entreprise privée d'électroménager dotée de sept (7) unités de production, qui lancera un nouveau complexe de production en 2016 "pour satisfaire la demande actuelle et celle prévue avec le retour du crédit à la consommation", selon sa directrice de communication.
En 2014, la facture des importations des produits électroménagers a dépassé les 500 millions de dollars, rappelle-t-on.
En plus des produits électroménagers, la tendance de l'Algérien se dirige également vers la mobilité avec l’arrivée des smartphones et les tablettes : "Un défi à relever pour être à la hauteur des attentes du consommateur", avance le responsable commercial d’une société privée de fabrication de produits électroniques".
Par Fouzi KENOUCHE (APS)
