Le ministre de la Communication, Hamid Grine, a indiqué dimanche à Alger que la communication publicitaire, pour qu'elle soit «efficiente», doit se construire dans le cadre d'une stratégie.
«Pour que la communication soit efficiente, elle doit se construire dans le cadre d'une stratégie, sur un positionnement porteur», a indiqué le ministre dans un message adressé aux organisateurs de 10es Journées euro-maghrébines sur la communication publicitaire.
Il a souligné que cette communication «doit reposer sur la vérité du produit ou de l'entreprise. Autrement dit, la communication n'est pas un mensonge, n'est pas une duperie, n'est pas une manipulation».
M. Grine a relevé que le rôle de la communication consiste à «valoriser le produit ou l'entreprise en fonction de ses attributs», exprimant son souhait de voir ces journées euro-maghrébines amorcer «une réflexion sur l'éthique et la déontologie dans le monde de la communication et de la publicité».
A l'ouverture de cette rencontre, Rachid Hassas, initiateur et organisateur de ces journées a mis en évidence «la nécessité de réguler le marché de la publicité en Algérie», relevant qu'«environ 4 000 agences de publicité gèrent 70 à 80 % de ce marché estimé à 200 millions de dollars, alors que l'ANEP n'en gère que 20%».
Pour sa part, Madjid Bekkouche, conseiller du ministre de la Communication, a indiqué, dans son intervention, qu'«delà des questions relatives au marché, à sa croissance et à ses chiffres, des préoccupations professionnelles et éthiques sont importantes et méritent d'être examinées, car interpellant le métier de la publicité dans ce qui est fondamental pour se maintenir et se pérenniser: sa crédibilité».
Plusieurs communications d'universitaires et de spécialistes du secteur, sont prévues à l'occasion de cette manifestation dont les travaux s'étaleront sur deux jours.
